两季《歌手》冠名 伊利金典有机奶娱乐营销新升级
2017年开年，湖南卫视金典《歌手》如约而至，节目自1月21日开播至今，话题不断，持续升温，而与之一同上线的独家冠名商依然是伊利集团的金典有机奶，二者共同打造一场新升级的顶级视听盛宴。
强势曝光狂刷存在感
品牌存在感是打开消费者心智的基础，更是娱乐营销成功的第一步。
除了节目中的口播、角标、道具植入、过渡片、内容提示、广告开关版、压屏条、片头冠名、片尾鸣谢和拉滚、产品使用、手卡、画中画等常规曝光外，每期节目还有特别策划，例如抽签环节和歌手之间的互动环节。同时，线上传播更加不遗余力，并诞生出#天赐有机金典新升级##新年新金典给最爱的人#高热度营销话题，话题总阅读量1.8亿以上，随之延展出多款创意海报、定制视频、有奖活动等新内容，实现多形式、多平台传播，使金典在网络媒体、视频网站、微博及微信等多个平台快速流动，通过节目效应和明星效应引发大规模N次传播，让消费者“无处可藏”。
场景植入上，从金典《歌手》的现场舞美到场外布置，也都可以感受到金典的“无处不在”。包括歌手历经通道、观众投票区和取号区、以及演播厅前等，随处可见的绿植，不仅向大家完美复制了金典原产有机牧场的生态环境，同时各种美哭了的创意设计还让这些地方成为了“拍照景点”。而在歌手之家室内区域，金典有机奶的实物摆放也颇有心，还有随处可见的音乐标志，加上金典有机奶元素的装饰搭配，显然，金典的存在完全融入场景，诠释金典有机奶的原产地有机认证的品牌诉求。
伊利股份2016年三季报点评:业绩稳增长,发力高端有机奶
公司公布2016年三季报,前三季度实现营业收入459.23亿元,同比增长0.98%;归母净利润43.90亿元,同比上涨20.69%;扣非归母净利润35.99亿元,同比增加8.21%;实现每股收益0.72元。
公司发布公告拟收购圣牧37%股权,发力高端有机奶领域,抢占奶业制高点。收购圣牧后,公司的高端有机奶竞争力显著提升,市场份额或与蒙牛持平(甚至超越),改变高端奶竞争格局。1)2015年,蒙牛特仑苏有机奶、伊利金典有机奶、圣牧有机奶的市占率分别为37.0%、26.6%、7.6%,两者相加为34.2%;2)上半年圣牧有机奶销售收入就有10.36亿元,同比增长53.5%,全年收入有望达20亿左右。
收购圣牧后,伊利在有机金典奶基础上,可发展有机的酸奶、奶粉、奶酪等,圣牧有机产品可借助伊利的销售渠道、品牌影响,降低销售压力。
伊利重磅收购中国圣牧 全面发力有机奶市场
伊利股份于2016年10月21日发布公告，推出重要战略举措，通过定增，并购中国圣牧，整合产业链上游优质资源，促进产业协同发展，扩张市场高端品类，全面发力有机奶战略业务板块，持续增强核心竞争力，为股东创造更大投资回报。
布局有机奶业务板块是伊利推进“5强千亿”战略目标的重要一步。经过多年的探索，伊利在有机奶领域已经具备了成熟的专业管理能力、生产运营能力以及市场营销能力，并打造了行业标杆标准，做好了全面发力有机奶市场的战略准备。而中国圣牧在有机奶奶源方面具有较强优势。通过并购，伊利将强势做大有机奶市场板块，同步带动中国圣牧实现快速发展，进一步在同行业内扩大市场领先优势，遥遥领跑。同时，伊利还获得了香港上市公司经营平台，这将有利于企业进行海内外融资、海外并购及更长远发展的战略需要。
以伊利金典有机奶为例，它是中国首款有机乳制品，近期荣获了国家质检总局“生态原产地产品保护认证”，成为了第一家获此认证的有机奶产品。伊利打造的有机牧场、原奶检验、无菌生产、成品检验、认证查询全过程有机可追溯体系，使得金典有机奶成为有机乳制品的品质标杆，始终保持市场领导地位。这足以说明，伊利全面发力有机奶市场，前景光明，回报可期，必将增强企业核心竞争力，创造更辉煌的经营业绩。
