The Beginning
11月10日，食品药品监督管理总局公布了最新一批婴幼儿奶粉配方注册获批的名单，包括来自农垦全乳元、太子乐、乳羊合作社、托普康儿、味全5家企业的23个配方。截至今天，国家食药监总局已批准了546个配方!
随着国家食药监局政策的改变，国内进口奶粉市场激烈越演越烈，有进一半的品牌退出了中国市场，进口奶粉企业策略各不同，有差异化产品策略、有渠道下沉策略。
中国市场全面实行婴幼儿配方奶粉注册制，标志着该领域进入了一个新的时代，这促使消费者对自己的选择更加理性，也将使得目前中国市场上奶粉品牌多的乱象减少，目前中国市场有2000多个婴幼儿奶粉品牌，奶粉注册制实施后预计会有50%的品牌退出中国市场。
配方注册的落实，会将企业重新聚集到产品质量和科研创新上，未来高品质产品将会受到市场追捧。在渠道方面，随着部分产品的退出，也会为三、四线市场腾出更多的空间。
根据《食品安全法》有关规定和《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，国家食药监管总局2016年10月1日起开展配方注册相关工作，规范婴幼儿配方乳粉产品配方和标签标识行为，治理婴幼儿配方乳粉市场虚假宣传等乱象。注册审批工作严格按照婴幼儿配方乳粉食品安全国家标准进行审评，主要成分及可选择添加营养素必须明示，标签标识不得使用虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化的词语，不得涉及疾病预防，不得涉及治疗和保健功能。
通过注册申请的产品除了配方上有变化之外，在产品包装上会有很大的改变，成分标识得更加清楚，夸大、违规的宣传语将不再看到。
THE END
