The Beginning
对于宝马1系，消费者关注的不是整体的综合产品实力，而是更看重车型的品牌实力和价格水平。对于这样一款入门级的豪华车型，选择的消费群体主要集中在年轻人。这类车群不会考虑空和家用车标准之间的需求，会追求车型的品牌和整体外观价值，而宝马1系在外观价值上。品牌和驾驶乐趣都还不错，尤其是新一代车型完全进化成了小3系，价格水平降到了15万左右，完全满足了年轻人在有限的预算内选择豪华车型的心理。
宝马1系
宝马1系的整体定位是行走版。日产轩逸的地位和日产是一样的，但是宝马1系并没有取得足够的销售业绩。即使现在的价格水平已经降到了低谷，但是并没有得到很多同级消费者的青睐，这和车型的价格水平定位以及自身定位有直接关系。
宝马1系本身是豪华品牌车型，但价格水平却达到了家用车的同等水平。对于预算充足的年轻人，他们会选择更高级别的宝马3系，而对于预算有限的年轻人，他们会选择日产轩逸这样的家庭紧凑型车。整体空性能和实用性更加突出，品牌动力表现也毫不逊色。
但如果年轻消费者更看重车型的驾驶乐趣和动力表现，那么在目前国内市场同价位车型中，有很多竞争对手，包括吉利星锐和东风系列车型，性能也很有竞争力，丝毫不逊于宝马1系。所以越来越多的年轻人开始关注国产车型，这对宝马1系也有一定的影响。
总结:宝马1系的整体表现完全是受自身品牌力和价格水平的影响，这些也是吸引年轻人的地方。
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