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雷军封神,还差关键一步 雷军很牛

来源: 更新时间:2024-04-05 23:00:10
The Beginning

小米SU7真的抗打吗?

文|《中国企业家》记者 任娅斐

编辑|马吉英

头图摄影|邓攀

握手、合照、开门、挥手、关门、目送、挥手……雷军不断重复做着这一系列动作。

4月3日,雷军现身位于北京亦庄的小米汽车工厂,为首批小米SU7车主开车门,成为SU7交车环节的标准安排之一。

“今天非常开心,亲自把车交给了我们首批车主!”小米集团创始人、董事长兼CEO雷军难掩激动之情,在微博上写下这句话。



小米SU7首批交付后,雷军在微博上激动发声 来源:雷军微博截图

SU7发布尚不足一周,关于小米汽车的话题热度依然居高不下。发布会上数次提及特斯拉及Model 3、新车上市后客流量爆满的小米门店、SU7创始版再次开售后2分钟秒空、贾跃亭公开质疑小米汽车抄袭……这是继华为入局汽车领域后,汽车圈里鲜有的现象级流量如此涌向一家企业和创始人。

但抛开品牌滤镜,小米SU7的产品竞争力到底如何?

小米SU7共发布了3个配置,标准版、Pro版、Max版售价分别为21.59万元、24.59万元、29.99万元。从产品售价区间看,小米SU7是极氪007和001的直接竞争对手。今年一季度,在售价20万元至30万元的纯电动轿车产品中,Model 3销量排名第一,其次便是极氪001和007,蔚来ET5T和比亚迪汉EV紧随其后。

雷军在发布会上多次将小米汽车参数与保时捷、特斯拉对标。比如SU7标准版续航超过Model 3入门款的567公里,90%的配置领先于起售价为24.59万元的Model 3;他还将Max版对标保时捷电车Taycan,称200万元内的油车没对手。

截至4月2日凌晨,小米SU7的锁单量已达到4万辆,锁单率超30%。小米SU7交付周期较上周末也进一步延长。截至4月3日晚上8点,小米汽车APP显示,目前除部分创始版车型可在本月初交付外,SU7标准版从此前11~14周,延长至21~24周;Pro版交付周期延至21~24周;Max版则延至29~32周。这意味着,如果消费者现在下单Max版,需要等待约8个月,即今年年底才能提车。

完成首批车主交车仪式后,作为“雷厂长”的雷军也将迎来量产交付的新挑战。

拆解小米汽车

在奥纬咨询董事合伙人张君毅看来,小米汽车实际上瞄准的依然是Model 3、极氪001、极氪007、华为智界S7、小鹏P7等20万元~30万元级别的车型。

但实际上,Model 3在细分市场的标杆地位,很难在短期内扭转。雷军也表示,特斯拉在百公里电耗以及智能驾驶系统FSD方面处于领先地位。这意味着,小米SU7主要的竞争对手依然是国内品牌产品。

事实上,有不少消费者经过对比发现,相较于SU7标准版、Pro版,极氪产品具备竞争力优势。例如极氪007车型标配800V高压架构,可以支撑超快充,而SU7标准版和Pro版都是400V架构,也没有标配快充、空悬、HUD、座椅按摩等功能,在目前的20万元级纯电轿车细分市场,竞争优势并不明显。

小米SU7的定价基本和Model 3(24.59万元起)、极氪007(20.99万元起)、极氪001(26.9万元起)、小鹏P7(20.39万元起)、智界S7(24.98万元起)等主流竞争对手的价格带重合。

在零百加速、电机峰值功率、续航等方面,小米SU7均优于Model 3。但SU7标准版和Pro版,却并没有绝对的优势。以极氪007为例,其售价区间为20.99万元~29.99万元,全系搭载800V高压架构和8295智能座舱芯片,入门版车型纯电续航达到688km,最长续航版可达870km。



图为小米SU7标准版与竞品的对比制表:任娅斐

从配置来看,智界S7也具备较强实力。24.98万元起售的智界S7标配800V碳化硅高压平台,四驱版的前电机功率为150kW、后电机是215kW,0~100km/h加速时间仅需3.3秒。续航方面,根据车型不同,CLTC综合续航为550公里~855公里。

具体而言,小米SU7标准版,采用后驱动力,续航700公里,搭载了纯视觉智能驾驶系统,400V电压平台,零百加速5.28秒,前后悬挂均为高标准的双叉臂和五连杆结构。

Pro版续航里程为830公里,同样采用后驱方案,搭载了带有激光雷达的智能驾驶系统,同样为400V高压平台,零百加速和前后悬挂与标准版一致。



图为小米SU7 PRO版与竞品的对比 制表:任娅斐

Max版采用四驱布局,续航里程高达800公里,搭载碳化硅800V高压快充平台,激光雷达智能驾驶辅助,零百加速缩短至2.78秒。



图为小米SU7 MAX版与竞品的对比 制表:任娅斐

从三款车型的配置来看,Max版与标准版和Pro版拉开了较大差距。前者几乎被雷军打造成了“六边形战士”:搭载101度麒麟电池、871V碳化硅平台、空悬+CDC,配置上甚至比32.9万元的极氪001 YOU版更强,操控、高速NOA、车内细节等也得到了不少首批试驾媒体和用户的好评。

智能驾驶方面,小米汽车的优势并不明显。小米SU7 Max版的智驾系统核心是双英伟达Orin-X芯片,总算力达到508TOPS,另外辅以11+12+3+1(依次代表车外摄像头、超声波雷达、毫米波雷达、激光雷达,下同)的环境态势感知硬件,支持高速领航、城市领航以及代客泊车三大场景的智能辅助驾驶。雷军称,小米汽车已实现全栈自研、全场景智能辅助驾驶。

特斯拉Model 3的智驾是全视觉方案,FSD芯片总算力为144TOPS,环境态势感知硬件配置为7+1(依次代表车外摄像头、车内摄像头),没有毫米波雷达也没有激光雷达。

而新款极氪001的智驾是短板,智驾系统核心是双Mobileye EyeQ5H芯片,总算力只有48TOPS,环境态势感知硬件配置为11+12+1+1,目前尚未开通全场景智能辅助驾驶功能。

极氪007的智驾系统与极氪001有所不同,采用单颗英伟达Orin-X芯片,总算力为254TOPS,环境态势感知硬件配置为12+12+5+1。

阿维塔12的智驾系统是华为高阶智驾系统ADS 2.0,芯片算力为400TOPS,环境态势感知硬件配置为11+12+3+3,3颗激光雷达的配置比较少见。

智界S7智驾系统和阿维塔12基本一致,也采用华为智驾系统,只不过它比阿维塔12少了2颗激光雷达。

目前从参数配置来看,小米SU7的数据表现并不差。但也有业内人士对《中国企业家》表示,相较其他竞品,“也没有特别独特的地方,目前小米只开放给了部分媒体去做测评,感受小米SU7的驾驶体验,但并没有完全开放”。雷军在发布会上也表示,小米智驾方案XiaomiPilotMax城市NOA将在4月开启用户测试,5月正式开通10城,8月全国开通。

不过,张君毅仍认为,小米SU7短期会对现有的纯电动车市场带来不小的冲击,它将与Model 3、极氪007、小鹏P7i、智界S7、比亚迪汉EV等竞争力较强的纯电轿车形成竞争,从而进一步影响这些产品的市场份额。

此外,小米SU7对一些即将上市的车型定价也会造成冲击。在发布会结束当晚,蔚来创始人、董事长、CEO李斌便在与雷军同框的视频中称,“小米SU7太猛了,乐道(蔚来第二品牌)的车型都不好定价。”

真正的杀手锏,藏在生态里

雷军曾在微博上表示,智能电动汽车本质上就是“汽车×电动×智能”。过去十年,已经解决了电动化的问题;未来十年,将是智能化的十年。智能化将成为这个时代的决胜点。智驾+智舱+生态将会成为小米汽车参与竞争的技术制高点。

SU7上市后,小米补全了生态布局的最后一块拼图。



图为小米SU7样车 摄影:佘贵森

相较于传统车企以及造车新势力,小米汽车的最大优势是“生态联动”。而主打智能科技和生态,也符合业界对小米SU7的预期。华为、魅族等科技公司也在朝这个方向不断发力,而不同点在于,小米可以将汽车融入自己的生态,实现更为直接的互联互通。

在雷军看来,车里面就是一个房间,它就是全屋智能,而“全屋智能”的底层全部是澎湃OS,再加芯片、操作系统和AI打通,“这对小米的战略有着极其重大的意义,我们去年升级了公司的战略以后,汽车成了我们战略的核心部分,人车家是个闭环”。

去年10月底,小米正式发布了其全新的操作系统“小米澎湃OS”(Xiaomi HyperOS),接替原来的MIUI系统。雷军表示,全新的OS是迈向“人车家全生态”的关键跨越。

不过,小米虽然推出了自研操作系统,也补足了汽车这一关键应用场景,但其仍要面对华为这个强大的竞争对手。

公开资料显示,自去年华为“纯血鸿蒙”HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版问世后,其生态不断扩容。华为2023年年度报告显示,截至2023年底,鸿蒙生态设备数量已超过8亿台,开发者总数突破220万人。

华为在汽车领域的业务也在不断扩大。2023年,智能汽车解决方案业务的收入达到47.7亿元,与2022年的20.77亿元相比增加了128%。余承东透露,华为车BU最早一年亏100亿元,后来亏80亿元,去年亏了60亿元,今年大概率能实现扭亏为盈。

天使投资人、资深人工智能专家郭涛接受媒体采访时表示,小米和华为都在推动智能驾驶和生态系统的发展,两者之间的竞争是显而易见的。华为的HiCar系统和小米的智能家居生态各有优势:华为的优势在于其在通信领域的深厚积累,尤其是在5G技术上的领导地位,以及在车联网和智能驾驶方面的投入。而小米的优势则在于其广泛的消费电子产品线和庞大的用户基础,以及在智能家居领域的深耕。

高盛在4月1日发布的研报中则表示,小米SU7凭借其行业领先的智能系统以及生态优势,已展现出成为中国最畅销的高端电动轿车之一的潜力。

高盛认为,就小米的“人车家全生态”战略而言,SU7成功扩大了小米的品牌受众,吸引了更多女性以及高净值群体。随着小米智能手机+物联网+互联网生态系统在全球范围内的稳步增长,可能促进飞轮效应,营收也将进一步加速。

不过值得注意的是,现阶段小米的生态优势还未在汽车上完全表现出来。一位业内人士对《中国企业家》表示,“这次仅仅是产品的发布会,后续小米汽车仍然需要不断迭代,与人、车、家之间不断交互才能逐步完成生态的链接,不能一蹴而就。”

THE END

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